新疆媒体稿件发布及传播策略研究

2025-12-11 15:19 市场快讯

新疆作为中国西北重要的多民族聚居区，其媒体发展既承载着区域文化传播的使命，也肩负着讲好中国故事、促进民族团结与社会稳定的责任。在融媒体时代背景下，研究新疆媒体稿件发布及传播策略，对提升区域媒体影响力、构建良好舆论生态具有重要现实意义。

一、新疆媒体稿件发布的现状与特点

新疆媒体矩阵涵盖传统媒体与新兴媒体，形成了以新疆日报、新疆广播电视台为核心，地市级媒体为支撑，县级融媒体中心为触角的立体化传播格局。近年来，随着媒体融合深入推进，各平台稿件发布呈现以下特征：一是内容主题聚焦“稳定与发展”双主线，围绕脱贫攻坚成果巩固、乡村振兴、民族团结进步创建、丝绸之路经济带核心区建设等重大议题展开；二是形式创新加速，短视频、直播、H5等轻量化产品占比提升，如“新疆是个好地方”系列短视频通过抖音、快手等平台实现千万级传播；三是语言载体多元，除汉语外，维吾尔语、哈萨克语等少数民族语言稿件同步刊发，有效覆盖不同受众群体。

但与此同时，部分问题也逐渐显现。例如，基层媒体存在“重数量轻质量”现象，部分稿件同质化严重，缺乏深度挖掘；跨区域传播能力不足，优质内容“内热外冷”，国际传播渠道尚未充分激活；技术赋能仍有短板，大数据、算法推荐等工具应用不够精准，难以满足分众化传播需求。

二、优化新疆媒体稿件发布的传播策略

（一）强化内容供给侧改革，打造“有温度、有深度”的传播产品

内容是传播的核心竞争力。新疆媒体需立足“国之大者”，深入挖掘本地特色资源：一方面，聚焦“民族团结一家亲”“戍边守防”等鲜活案例，用“小切口”讲“大道理”，如通过记录塔城地区“阿力木别克家的邻里情”等微故事，展现各民族交往交融的日常；另一方面，结合“一带一路”倡议，突出新疆作为“东西方文明交汇点”的历史定位，推出“考古新疆”“丝路非遗”等文化类稿件，增强内容的人文厚度。同时，建立“内容审核-效果评估-动态优化”全流程机制，避免“自说自话”，确保稿件既符合主流价值导向，又贴近群众实际需求。

（二）构建“中央厨房+垂直分发”模式，提升传播效率

依托省级媒体技术平台，推动“一次采集、多元生成、全媒分发”。例如，针对“和若铁路通车”这一事件，可由新疆日报社牵头，联合沿线地州媒体共同采写，生成文字报道、航拍视频、互动图解等多种形式，再根据微博、微信、抖音、B站等平台用户属性差异，定制“短平快”的信息摘要、“沉浸式”的现场直播或“知识型”的背景解读，实现“千人千面”的精准推送。此外，加强与中央媒体、援疆省市媒体的联动，借助“全国两会”“中国—亚欧博览会”等节点，联合策划专题报道，扩大新疆声音的全国覆盖面。

（三）拓展国际传播渠道，讲好“可信、可爱、可敬”的新疆故事

针对国际舆论场中对新疆的误解与偏见，需主动设置议程，用“第三方视角”增强说服力。一方面，鼓励媒体与海外华文媒体、“Z世代”网红合作，邀请外国博主参与“新疆行”活动，通过Vlog、访谈等形式呈现真实的新疆；另一方面，利用TikTok、YouTube等国际平台开设官方账号，重点推送“新疆棉田里的科技密码”“喀什古城的新生活”等可视化内容，弱化“宣传感”，强化“体验感”。同时，注重翻译的“本土化”处理，避免直译导致的语义偏差，例如将“民族团结”译为“community of shared destiny”（命运与共的共同体），更易被国际受众理解。

（四）夯实基层传播基础，激活“最后一公里”活力

县级融媒体中心是连接政府与群众的“桥梁”，需进一步发挥“服务+引导”功能。一方面，通过“百姓点单”模式收集基层需求，针对性发布就业信息、政策解读、民生热点回应等内容，增强用户黏性；另一方面，培养“乡土记者”队伍，鼓励本地居民参与内容创作，如牧民拍摄“转场路上的新变化”、手工艺人记录“非遗传承新实践”等，让稿件更具“泥土气”和“烟火味”。此外，探索“媒体+政务+商务”融合路径，通过“新疆文旅”小程序整合旅游攻略、特产销售等功能，实现“传播-服务-转化”闭环。